盼盼木门:国内木门行业同质化问题如何解决

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2018-12-16
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摘要 : 在此,木门安装的盼盼木门对木门行业品牌同质化的理解,对解决同质化的方法总结如下:

国家对房地产的调控以及家居行业的饱和等因素,让未来的家居竞争环境发生?#21496;?#22823;的变化。品牌在面对同质化的难题的必须突破,只有突破之后,品牌才有大的发展。在此,木门安装盼盼木门对木门行业品牌同质化的理解,对解决同质化的方法总结如下:

1、打造企业品牌,通过强大企业品牌公信力建立强势认知,弱化同质化。

打造企业品牌,建立企业品牌。木门行业大型的品牌企业,应该打造企业品牌。通过企业品牌的良好形象,形成竞争力,弱化同质化的影响。在此有一个成功的案例?#27492;?#26126;。欧派在橱柜领域取得?#21496;?#22823;的成功,但是木门一直停滞不前。但是欧派橱柜积累下的良好品牌形象和知名度。对木门在发展的过程中起到巨大的作用。银川的一位木门代理商朋友在接待一为消费者的时候,沟通的过程中了解到:该名消费者已经购买了欧派橱柜,并且对欧派木门有很大的兴趣。问起原因,是欧派木门给她的服务非常的好,产品和品牌都非常认可。该名消费者认为,?#28909;?#27431;派木门同属一家,应该也不错。不管我这位代理商朋友怎么解?#20572;?#35813;名消费者最终?#25925;?#36141;买了欧派木门。欧派木门虽然在木门行业没有取得成功,但是该案例充分说明,企业品牌的强大之处。只要企业管理的当,企业品牌肯定会在同质化?#26408;?#20105;中凸显出明显的新优势。

2、塑造强势定位,占领木门品类竞争关键位置。

塑造强势定位,抢占消费者心智资源中的核心地位,占领木门品类竞争关键位置。该方式主要是通过营销品?#21697;?#27861;,达到消费者对品牌在品类中的认可。木门行业里面有非常成功的案例。

盼盼木门

说一个同行的成功案例:来自美国的摩恩卫浴,该品牌主要是做五金类产品。该品牌在长期的品牌建设过程中,?#27426;?#30340;强化该品牌在水槽工艺、水槽的设计以及水槽的相关技术的形象,让全世界的消费者对摩恩认可聚焦在水槽上面。摩恩也当之无愧的成为水槽第一品牌,中国大陆多家房地产公司精装楼盘?#35813;饔盟?#30340;水槽就是明证。木门安装盼盼木门认为塑造强势品牌定位,在同质化?#26408;?#20105;过程中才可以利于?#35805;?#20043;地。

3、通过建立木门产品感知质量,强化品牌个?#28020;?/span>

感知质量是品牌资产的主要组成部分,通过建立感知质量在同质化?#26408;?#20105;中一样可以利于?#35805;?#20043;地。建立木门品牌产品的感知质量,完全可以达到避免同质化的效果。在此,用一个成功的床垫案例说明,以供木门行业同行参考:感知质量方面最成功的案例就是慕斯凯奇床垫。慕斯凯奇通过解剖床垫的结构,?#25925;?#27599;一个部件,一个典型的骨架解释睡眠系统运作和慕斯凯奇床垫的结合。这些营销动作的分解把慕斯凯奇床垫的感知质量展现的淋漓尽致。最后还有一个邀请您体验每一款你中意的产品,将感知质量与体验营销完美的结合。通过建立消费者的感知质量应对同质化也是一个非常?#34892;?#30340;办法。

4、强化产品设计应对同质化

同质化的本质是:缺乏设计,?#27426;?#30340;抄袭和模仿。强化产品的设计是应对同质化最直接的办法。因为?#27426;?#21019;新的产品设计会给品牌赢得市场时间。这些方面最成功?#26408;?#26159;木门行业里面的国际品牌公司。像?#26680;?#26684;雅、高仪等木门品牌,机会每年?#21152;行?#21697;推出。每次推出的新品让人耳目一新。强大的设计和丰富的产品库,?#30431;?#20204;在面对同质化?#26408;?#20105;过程中总是处于有利的位置。

5、提升制造工艺技术应对同质化。

制造工艺同样可以成为应对同质化的?#34892;?#21150;法。同样的产品,采取不同的工艺技术来制作相同的产品会得到完全不同的结果。广东家居制造工艺?#22270;?#26415;明显的由于内地,做出的产品很多相似,但是质量明显的存在不同;小橱柜企业生产与欧派一样的款式,质地和做工完全不同;木门安装盼盼木门认为木门行业里面就更加明显,德国的很多木门品牌经过他们的工艺制造的产品,让中国没有办法模仿,以及形成了一个工艺壁垒。所以未来?#27426;?#25552;升制造工艺技术会从更本上面打击同质化。

 

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